24.09.2026

Каждый январь интернет наполняется прогнозами: огромная типографика, ретро, ручная графика, AI, сложные текстуры, анимация. Если собрать всё это в одном проекте, получится отличный кандидат в подборку трендов и довольно сомнительный бренд.
Тренды вообще лучше воспринимать как погоду. Полезно знать, куда дует ветер, но перестраивать дом каждый раз, когда он поменял направление, необязательно.

Локальность больше не означает «нарисуем достопримечательность»

Для Камчатки это особенно заметная история. Долгое время местное происхождение показывали довольно прямолинейно: вулкан, медведь, лосось, контур полуострова. Сами по себе эти образы нормальные. Проблема начинается, когда ими одновременно пользуются туроператор, магазин рыбы, ресторан, строительная компания и салон красоты.
Интереснее стала работать локальность без буквальной иллюстрации. Отель может считываться как камчатский через фотографии, материалы, спокойные природные цвета и большое количество пространства. Производитель местного продукта — через фактуру упаковки, происхождение сырья и нормальную историю вместо очередной горы в логотипе.
Региональность перестаёт быть декоративной нашивкой и становится частью характера бренда.

После идеального digital снова захотелось чего-то живого

Несколько лет подряд современный бренд выглядел довольно предсказуемо: аккуратный гротеск, спокойная палитра, идеальная сетка, много воздуха. Этот язык никуда не исчез, просто им научились говорить почти все.
Отсюда возвращение более характерных шрифтов, живых фотографий, текстур, ручных элементов и некоторой нарочитой неровности.
Это хорошая новость для малого бизнеса. Семейной ферме не нужно маскироваться под технологический стартап, а салону красоты — становиться двадцать первым бежевым аккаунтом с тонкой антиквой.
Характер снова важнее универсальной «современности».

AI перестал быть событием

Нейросети уже не удивляют самим фактом существования. Они прекрасно помогают дорисовать фон, собрать сложную сцену, попробовать необычную стилистику. Но одна и та же идеально подсвеченная кожа, стеклянные объекты и немного футуризма быстро стали новым фотостоком.
И здесь появился довольно забавный обратный эффект: настоящая фотография команды, гостиницы, производства или маршрута иногда выглядит свежее самой технологичной генерации.
Пожалуй, это и есть самое интересное изменение последних лет. Бренды постепенно перестают спрашивать «что сейчас модно?» и начинают чуть чаще спрашивать: «а на нас это вообще похоже?»